纽约州近期通过法案，要求广告中使用“合成虚拟表演者”时提高信息透明度。受此影响，亚马逊现已要求第三方卖家对所有含有AI生成人物的商品图片、视频进行标注。
媒体获取的一份通知副本显示，亚马逊于周三向卖家告知了这项政策调整。该政策要求卖家在上传素材前，为商品图片以及所有“A+页面内容”（即商品详情页中的视频与各类图文素材）添加特定元数据关键词进行标记。
亚马逊在通知中写道：“近期出台的法规规定，若广告图片或视频中存在照片级写实风格的AI生成人物，必须进行披露说明。”
这项纽约州法案已于上月正式生效，要求企业在广告中以“合成虚拟表演者”替代真人演员时作出公示。法规适用范围涵盖“看起来酷似真人的数字合成素材”。纽约州州长凯西・霍楚尔称，这是全美首部此类法案。
霍楚尔办公室在一份公告中表示：“倘若公众无法获知所浏览内容并非真人实拍，AI合成虚拟人物以及经过篡改的素材，将会削弱人们辨别真假信息的能力。”
亚马逊在通知中进一步说明，该项规定不适用于影视、游戏角色相关素材；即便真人影像经过AI修改，也无需遵守该标注要求。
亚马逊表示，平台将在符合条件的商品页面增设标识，向消费者提示图中或相关内容包含AI生成人物。目前尚不明确亚马逊判定是否展示该标签的具体标准。
亚马逊暂未就此作出回应。
亚马逊内部一直在推行人工智能技术，并持续将AI落地到旗下各项业务。平台优化了商品标题与详情描述，提升内容被人工智能检索识别的概率；投资了完成品牌升级的购物版Alexa语音助手；同时上线功能，能够根据用户搜索词，在搜索栏实时展示AI生成的商品创意。
越来越多亚马逊第三方卖家开始借助人工智能制作商品Listing文案、图片及其他素材，其中不少卖家直接使用亚马逊官方工具。
第三方卖家是亚马逊零售核心业务的支柱，平台市场成交商品中，超60%来自第三方卖家。
美国目前尚无联邦法律强制企业公示广告素材由人工智能生成。
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责任编辑：江学思
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